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王老吉和加多宝凉茶之争解析  

2013-03-15 19:04:45|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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王老吉和加多宝凉茶之争由来已久,在加多宝凉茶出来前。中国市场夏季凉茶一直有王老吉统领着。市场占有率60% 年销售额160-200亿。2012年广药集团夺回了王老吉商标权。香港加多宝集团失去了王老吉商标权。加多宝销售红罐凉茶一度陷入困境。为了夺回中国凉茶的销售业绩。香港加多宝集团在中国短短5个月全国招商,各电视台,媒体。报纸。户外广告。不惜血本铺天盖地宣传加多宝凉茶。使中国消费者一度认为王老吉凉茶改商标名称了。广药集团在夺回王老吉商标后,没有正确认识到继续销售王老吉凉茶的危机。市场被加多宝夺去了1/2.月销售额不及加多宝。在广州王老吉销售本土,一度销售王老吉人员和加多宝人员大打出手。好在广药集团高层认识到王老吉市场销售宣传的重要性,2013年开始在各电视台,媒体宣传王老吉凉茶,使消费者认识到王老吉和加多宝的两种不同的凉茶。加多宝在广告宣传上打王老吉广告的差边球。是不道德行为。【全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝】是有侵权王老吉广告之嫌。外包装上看。除王老吉和加多宝三个字不同外,整个外包装图案,罐体。完全相同。

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